观看电视酒精广告与饮酒行为有关
世界上最有意思的男人更喜欢Dos Equis，詹姆斯·邦德推广喜力啤酒，一只救援犬为参加派对的人买了百威淡啤酒。
这只是2012年播出的近600个电视广告中的一小部分酒精产品根据康奈尔大学的一项新研究，美国成年人在那一年平均接触到的是啤酒。
这项研究提供了迄今为止美国人接触此类广告的最精确的估计——平均每天超过一条——并发现了这种接触与饮酒行为之间的联系。
研究发现，人们接触的酒精广告越多，他们至少喝一杯的可能性就越大酒精饮料在前一个月。在饮酒者中，接触更多广告与消费更多饮料相关。
农业与生命科学学院传播学副教授杰夫·尼德德佩(Jeff Niederdeppe)说:“这些广告无处不在，尤其是对某些类型的观众而言，这种累积的、反复的曝光似乎有可能强化这种行为。”“暴露在广告中的时间越长，饮酒水平就越高。”
尼德德佩是5月18日发表在该杂志上的这项研究的合著者上瘾与人类生态学院政策分析与管理教授罗斯玛丽·艾弗里和克里斯托弗·斯库尔卡博士合作。19年，宾夕法尼亚州立大学助理教授。来自政策分析和管理系的三名本科生也为论文做出了贡献:埃米特·塔博尔(19)、纳撒尼尔·李(19)和布伦丹·韦尔奇(21)。
该研究团队挖掘了商业数据，追踪了2010年至2013年在200多个独立媒体市场上，啤酒、葡萄酒和烈酒的广告在什么时间、在什么网络上播放。
这些数据与西蒙斯全国消费者调查(Simmons National Consumer Survey)中近5.5万名成年人报告的看电视和饮酒习惯相匹配，后者也提供了大量的人口统计数据。
例如，分析让我们有可能知道，来自凤凰城的调查对象在NBC上观看《办公室》(The Office)时，可能在该市场看到了节目期间播放的百威啤酒(Budweiser)广告。
尼德德佩说，以前的研究依赖于更“直接”的衡量标准，没有考虑到当地市场中观看偏好的差异:凤凰城的每个人都是用同样的方法计算的。
尼德德佩说:“我们能够对特定人群接触到广告的可能性做出更精确的估计。”
研究人员估计，在过去的一年里，调查对象平均接触了576个酒精类广告——近70%是啤酒广告，其次是烈酒广告，然后是葡萄酒广告。
据估计，男性接触到的啤酒广告几乎是女性的两倍。据估计，葡萄酒广告的曝光率在女性中更高，但相对于啤酒广告，葡萄酒广告的数量较少。
尼德德佩说，研究发现，非裔美国人接触电视酒类广告的比例过高，他们每年看到的广告比白人受访者多150个左右，这可能是由于行业目标。
研究小组估计，暴露在酒精广告在过去30天内至少喝过一杯酒的人的几率会增加11%，而在饮酒者中，前一个月的饮酒量会增加5%。
尼德德佩说:“这些模式在不同的人群中是一致的，在不同的酒精类型中也是一致的。”
尼德德佩说，与看到更多广告的人相关的饮酒增加的幅度并不大，但它会累积起来。
他说:“也许只是少量的饮料，但这是在非常多的人群中分布的少量饮料。”“在某种程度上，酒精消费的增加，特别是高水平的酒精消费，与负面的健康结果有关，那么就有可能在人口水平上产生重大影响。”
当科学家们争论是否适度时，这项研究为政策制定者提供了应该考虑的证据酒精尼德德佩说，食用是安全的。
“很明显，”他说，“有大量的暴露可能会产生后果。”
进一步探索
