研究提出了质疑有急切的人将获得COVID-19疫苗

新的研究显示消费者强烈倾向于“自然”,不是合成,产品以防止疾病。

显示一个两难的境地。bob88体育平台登录医学研究人员正在竞相为COVID-19开发疫苗。当他们这么做的时候,消费者会如何接受?

“疫苗技术治疗,防止疾病,”悉尼斯科特说,营销助理教授在圣路易斯华盛顿大学奥林商学院。“此外,疫苗是不自然因为人类创造和改变它们。有些人拒绝疫苗作为预防措施,而是不干扰自然。”

作为世界上焦急地等待着COVID-19疫苗,然而,也许消费者会把它作为一个社会问题的治疗,斯科特说。

“我们的研究表明,如果消费者认为疫苗更像流行的治疗,而不是预防自我,他们会更接受它。”

斯科特的专家消费者的行为和决策,是文章的第一作者”消费者更喜欢“天然”更多的比Curatives Preventatives,”即将到来消费者研究杂志。

“消费者广泛的欲望自然产品,但并不总是相同程度的

消费者相信天然产品更安全,更少的合成方案,研究发现。和他们更关心安全,减少对效力当他们试图阻止的问题。

“这项研究揭示了“天然”的营销是最吸引消费者,”斯科特说。

消费者通常更喜欢自然版本的食品、药品、个人护理产品和家居产品,根据纸。“自然”不是一个合法的定义和规范,但消费者的定义是,一个产品没有添加剂和人类没有篡改它。

“这偏爱自然是越来越重要的驱动消费者的决策,”斯科特说。

然而,在某些情况下,消费者放弃对自然的偏好。例如,人们广泛接受胰岛素、抗生素、可的松乳霜和合成去污剂,尽管他们显然不自然,根据纸。“因此,轶事,对天然产品的偏好织机在某些情况下比在其他。”

研究人员专注于消费者之间的关系判断自然和他们的信仰两个重要attributes-safety和效力。他们检查当消费者更喜欢自然最强烈和方差偏好自然发生的原因。

“消费者广泛的欲望自然产品,但并不总是相同的程度,”斯科特说。

斯科特和共同作者保罗·罗津和黛博拉小,宾夕法尼亚大学,提出七个研究。一个表明消费者更强烈更喜欢相同的天然产品在预防疾病比治疗它。另一项研究显示消费者搜索并选择天然产品预防和治疗感冒症状。

另一个,检查消费者的报告对他们的健康选择一年多,发现消费者优先考虑自然的预防性治疗超过治疗治疗。和另一项研究显示,当消费者认为天然产物比合成风险更大、更有力的产品,他们更喜欢自然养护产品。

COVID-19

研究开发重点是自主决策的个体在多个治疗方案(一些自然、合成)。但COVID-19流感大流行的出现提出了一些重要问题的影响和未来的研究方向。

例如,作者问,做大流行导致宏观层面的治疗心态呢?

“换句话说,社会可能会得出这样的结论:已经存在有问题广泛的疾病,需要治愈,从而越来越重视力量相对安全,”他们写道。

同理,消费者接受预防传染病和流行病可能的影响:传染性的疾病,疾病的严重程度,治疗方案的不足,和新奇的和缺乏知识的威胁。和每个可能影响下游安全/消费者愿意效力的权衡。

做出了许多贡献。“我们的主要贡献是提供了一种组织原则解释当消费者更喜欢天然产品,”作者写道。预防/治疗的区别解释倾向于自然的差异在不同的产品类别,如食品和药品,在产品类别等不同类型的药,和同样的产品取决于消费者用它来预防或治疗疾病。

“这样做,我们的研究不仅生成新的预测,但也有助于统一过去描述性的结果在一个理论框架。”

从应用的角度来看,“确定的组织原则可以帮助营销人员预测何时何地偏爱自然会显得突出。”

营销者和管理者通常必须决定何时投资自然品牌或产品系列。

“我们的研究表明,其他一切都平等,天然产物是最受欢迎的用于预防目的。”