关于瑜伽市场的研究,显示出含义,实践改变了,因为它适应了美国
查普曼大学的研究人员Argyros商学院的经济学和他们的合作者刚刚发表了一篇研究瑜伽在市场上的发展。助理教授Gokcen Coskuner-Balli博士,同时也是这项研究的合著者,这检查瑜伽的意义改变了过去三十年。结果表明,瑜伽越来越不相关的灵性和越来越多的与医学和健康。研究认为,意义的转变是由于瑜伽大师是如何训练的变化,市场竞争在不同的含义和小的独特的品牌实践和市场的大玩家。
这项研究是及时的今天,2040万美国人练习瑜伽,从430万年的2001。他们每年花费103亿美元在瑜伽课程和产品,包括设备、假期和媒体;构成在仅仅四年增加了80%。美国瑜伽市场密度与瑜伽企业一直在增加的数量从14058年到26506年上升,雇主增加从58525年到112890年在2004 - 2013年期间。
“我们发现美国瑜伽市场划定本身不仅在不同类型的瑜伽出现,而且在人们做瑜伽的原因背后的逻辑,“Coskuner-Balli博士说。“多重含义和规则系统或我们称之为'logics”——在市场上并存,如何管理要求从多个成分是一个具有挑战性的任务。许多逻辑存在于许多领域包括医疗、金融、和教育,等等。在我们的论文中,我们开发一个管理框架来管理逻辑之间可能存在相互冲突的要求,传达品牌的合法性,”她继续说道。
瑜伽在美国的简要历史
市场驱动力瑜伽灵性,医疗和健身。源跟踪的开始瑜伽在美国斯瓦米·维韦卡南达的演讲代表印度教在第一次世界宗教议会在1893年在芝加哥。上半年的20世纪,瑜伽解释主要是作为一种修行与神秘主义,魔术,和禁欲主义religiophilosophical基础和瑜伽强调拉贾(心理科学)而不是哈达瑜伽瑜伽(物理)。
在1960年代,其更大的理解健康的好处和扩散的物理组件对美国主流导致瑜伽的启蒙。在1970年代,更科学的理解瑜伽了,和它成为一个可行的球员在身心医学领域,尤其是作为一个青年陷入毒品文化的治疗方法。
瑜伽的灵性的方法是围绕启蒙运动的目标,与大师(有魅力的领导人,信徒看在他们的实践中)作为领导者。早期大师主要是印度裔的,后来被美国弟子紧随其后。通过高喊灵性逻辑转化为实践,冥想的宗教文献和阅读都是旨在增强自我意识。
医疗方法是围绕健康瑜伽的好处。老师被视为治疗师帮助病人从伤病中恢复过来,疼痛管理,防止慢性健康问题。这是根植于科学研究。
健身方法强调身体的好处瑜伽的目标。学生表演瑜伽身体条件和偶尔在其他运动来改善自己的表现。这是根植于运动学。
瑜伽市场的“三个十年的分析我们发现,渐渐的失去与灵性的逻辑关联,增加与医疗和健身相关逻辑,“Coskuner-Balli博士说。“商业化也出现了和瑜伽与覆盖率的上升瑜伽品牌变得越来越商品化,装备,衣服,和撤退。”
医疗方法被放大为医学研究开始研究和出版瑜伽的好处。医疗方法也有制度化的美国政府的成立的主要科研机构1998年补充和替代医学。卫生从业人员、保险公司和雇主开始认识到瑜伽的治疗形式,扩展其更广泛的消费者的健康益处。企业如耐克、苹果和HBO开始提供现场瑜伽课程作为一个普通的雇员福利。
健身方法也得到了更多的关注美国企业家拨款瑜伽的物理元素。最值得注意的是,在1989年,一个名叫方方面面的瑜伽老师本德桦树创造了“力量瑜伽”这个词来指她的活力风格的瑜伽。她的书,力量瑜伽,在1999年成为最畅销的书。她对书的目的是为了交流瑜伽的身体,让它更吸引人的界定从1970年代的精神为基础的实践。
瑜伽品牌成立于1994年,地址在健康俱乐部教瑜伽的挑战。放弃了梵文的姿势和消除嗡,喊着的名字,瑜伽瑜伽友好了那些世俗实践感兴趣。到2002年,瑜伽已成为第三大最受欢迎类在健身中心,个人和群体的力量训练。
在2000年代,通才品牌通过增加市场份额的使命让主流观众出现在市场上获取瑜伽健身方法在这个市场进一步放大。CorePower瑜伽,例如,2002年开始的目标成为第一个真正的全国连锁瑜伽。目前,它是市场最大的连锁工作室在12个州有86工作室,和预计的两倍数量的工作室在未来五年。
研究方法
研究者通过档案来源收集数据,netnography、深度访谈和参与观察。档案研究研究人员检查报纸关于瑜伽的文章与“瑜伽”这个词在标题或铅段从《纽约时报》和《华盛顿邮报》发表在1980年和2012年之间。他们还研究了书出版含有该词的“瑜伽”,包括古典书籍瑜伽和瑜伽的历史书籍。他们采访了创始人的瑜伽品牌;以及参加各种类型的瑜伽2009年和2012年之间的类。
博士的研究与Burcak Ertimur发表的市场营销杂志,2015年3月。
