酒精营销人员使用饮酒者的身份和品牌忠诚来吸引未成年青年
虽然暴露于酒精营销是普遍的，并且与未成年青年的饮酒的起始和饮酒的发展有关，但确切的运作方式尚未得到很好的理解。对酒精特异性认知的一项新研究，无论是某人认为自己是饮酒者还是有喜欢的酒精品牌 - 发现饮酒者的身份和品牌忠诚确实是将酒精营销和在实验未成年人饮酒者中饮酒有问题的因素。
结果将在特殊的在线问题上发表酒精中毒：临床和实验研究目前可在早期可用。
“越来越多的证据表明酒精市场营销正在吸引青少年和年轻人，他们对此做出反应，他们的反应既与饮酒的开始，又与饮酒的进步有关。”bob电竞在达特茅斯（Dartmouth）以及该研究的主要作者。“早期的酒精使用量与生命后期的酒精依赖有关，从而使风险行为的预防和早期干预都很重要。”
布朗大学行为和社会科学系副教授克里斯蒂娜·杰克逊（Kristina M. Jackson）补充说：“酒精营销与饮酒的启动/进步之间的联系是局面的，但相当强大。”“营销敞口与大量饮酒之间的关联程度相当于其他公认的风险因素；此外，即使考虑到这些风险因素中的几个，营销效果也会产生。也就是说，我们不能归因于营销之间的关联大量饮酒，例如寻求感觉的个性，低自尊心，喝酒的同龄人或社会经济地位。”
麦克卢尔（McClure）和她的同事分析了1,734（882名男性，852名女性）收集的数据，早些时候招募了15至20岁的年轻人，从事美国参与者的全国性媒体和药物使用研究，询问暴露于许多酒精 -营销变量，包括电视时间，互联网时间，喜欢的酒精广告，拥有酒精品牌商品（ABM）的所有权以及电影中酒精品牌的风险。评估了这些暴露与当前的暴饮暴食之间的关系，以及这些关系的调解人，例如饮酒者身份，最喜欢喝酒的品牌，有利的酒精预期和酒精规范。
“我们发现，对酒精广告接受较高接受的青年更有可能报告暴饮暴食 - 连续五种饮料 - 至少部分是通过自我认同作为饮酒者并拥有一名协会来调节的最喜欢的酒精品牌喝酒。”麦克卢尔说。“需要进一步的纵向研究来确定广告暴露是否先于这些认知的发展并影响未来的饮酒行为。如果得到确认，这些发现将支持营销暴露与未成年人饮酒之间因果关系的合理性。”
杰克逊说：“我们可以看到，年轻人的饮酒受酒精营销的影响。“建立作为饮酒者的身份并寻求特定品牌的酒精是一个相互加强的过程，它在逐渐更严重的饮酒阶段会影响，从早期的酒精实验到定期饮酒到大量的，上瘾的使用。”
麦克卢尔（McClure）和杰克逊（Jackson）都注意到营销人员向听众付出的谨慎关注。
“营销理论表明，广告有助于为特定产品开发品牌标识，并最终品牌忠诚麦克卢尔说，在客户中。“特定品牌识别并开发了独特的特征，以赋予品牌属性或'个性'。品牌可以是自由奔放，冒险或精致的，营销人员经常通过与文化榜样，事件或音乐，电影或体育趋势的隶属关系来加强身份，以扩展图像及其吸引力。因此，酒精广告通常会描绘一种年轻人可能渴望加入并将自己视为一部分的文化。”
杰克逊补充说：“营销人员利用流行媒体在青少年身份方面的力量。”“营销人员仔细制作营销，图像和媒介的商品，吸引青少年的商品，以及具有吸引人，受欢迎的榜样的电影，以吸引这个年龄段。这些认知即使在年轻人中也存在是实验性的或幼稚的饮酒者，随着青年开始更加大量饮酒而被巩固。”
“ 1999年，烟草公司放弃了品牌商品的分销，因为研究表明，这种商品的所有权与青少年吸烟之间有联系，”达特茅斯医学院的儿科教授詹姆斯·萨金特（James Sargent）说。bob电竞研究。“现在是时候让酒精公司做同样的事情了，因为很明显，ABM的所有权与青少年饮酒有关。”
杰克逊同意。她说：“鉴于酒精对年轻的青春期大脑以及与青少年饮酒有关的急性和长期危害的影响，制定政策以减轻营销对青少年青年的影响至关重要。”“建立和执行最低年龄的购买ABM似乎是至关重要的。要求电影和电视行业限制在电影中限制酒精广告的重要性，以及其目标受众包含未成年人青年的表演。互联网上的商品访问特别麻烦，因为尤其令人讨厌，因为互联网相对不受监控；青年可以通过访问网站来建立品牌身份。在这里，媒体识字运动似乎是最有前途的。”
麦克卢尔（McClure）和杰克逊（Jackson）都说，父母可以发挥关键作用。
“鉴于青年人广泛地受到酒精营销的影响并受到其影响，对于父母来说，监视媒体和营销的接触也很重要，以帮助青年导航媒体和营销的影响力，并做出很好的选择酒精麦克卢尔说。“对营销和风险行为之间的道路有更好的了解可以帮助父母，卫生保健提供者，临床心理学家和药物使用治疗专家，以识别和干预青少年有风险。”
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