告诉日光浴他们不想听到的是：晒黑很糟糕

根据一项新研究，大多数年轻女性已经知道晒黑是危险和晒日光浴的晒黑，因此根据一项新的研究，应考虑到他们对该信息的潜在抵抗力的竞选活动。

单词选择和定位特定受众是消息传递策略的一部分，但研究人员们也有心理学，特别是当消息告诉人们他们真的不想听到的东西时。

“很多思想进入了内容，但可能不那么思想进入风格，”希拉里·斯普曼说，学习的高级作者以及俄亥俄州州立大学助理沟通助理教授。

“这是我们想要考虑的人的论点。”

在研究中，阅读一条消息的参与者将最友好的言论与大学的特定观众 - 年轻女性的参考文献相结合 - 最有可能承认皮肤癌的晒黑相关风险的严重程度并说他们会遏制他们自己的日光浴行为。

这是因为研究人员认为年轻女性已经在晒太阳中浸泡了什么。

“虽然通过通信我们从根本上对消息本身感兴趣，我们通过在人们的头脑中发生的镜头来看看它。如果我们了解人们的头脑发生了什么，我们可以更有效地设计媒体以匹配信仰和态度，“奥利维亚布洛克说，”研究生在俄亥俄州州的沟通和涉文的铅作者。

“我们怎样才能让人们做他们所知道的事情，他们应该做的事情，但并不总是这样做？晒黑是一个完美的例子。大多数女性都知道晒黑和太阳曝光对你来说并不伟大，但无论如何我们都这样做，出于多种原因。“

该研究在线在线公布通信研究。

本研究既是对有说服力沟通的框架理论的应用和评估，这表明消耗有说服力信息的经验涉及朝着信服或拒绝思维或行为变化的概念的途径。该途径有三个组成部分：可用性，或对主题的固定信念;可访问性，考虑到易于处理的消息，因为它是借鉴现有知识;和适用性，或将消息视为相关的信息。

“框架理论表示，我们可以针对具体态度，使其更有可能被吸引。如果他们更有可能被吸引，那么他们更有可能被用来做出决定或形成判决，”布洛克说。

舒尔曼说，在健康运动中，可能会使用技术术语来借用可信度或“疏忽”来借鉴信息。

但那可以反馈。

“有些人可能会策略性地尝试使用医学术语，以表彰某些单词提供的细微和精确，这对于专家的人来说非常重要，”舒尔曼说。“但人们在他们的大脑中拥有一大堆障碍和抵抗力，以折扣他们不想听到的信息，其中一个是，”这很难，而且它并没有真正与我说话。“

“如果你能弄清楚相当简单的沟通策略，有助于规避这些防御，你可能会让人们参与，即使在此刻，也可以稍微努力。”

Bullock组成了四个相同长度的消息，语言的不同组合与流程和消息相关性的可访问性部分有关，NOD适用于适用性。相关性是基于在信息中引用的受影响的缔约方 - 俄亥俄州州的女性本科生或生活在南方的老年人。

低语言难以留言的消息包括“研究表明，俄亥俄州州妇女谭先生将其致命皮肤癌的风险提高了75％。”高语言难度消息中的等效线：“研究表明，俄亥俄州妇女塑化了他们将melanoma的概率达到75％。”

529名大学生参与该研究的每个学生都被随机分配给读取单一消息。参与者随后完成了一项调查，评估他们如何访问和相关的信息，他们认为该信息是和衡量与鞣制相关的信仰和未来计划。

这年轻的女士谁阅读了低语言难度和高相关性更有可能判断的信息皮肤癌作为一种严重的晒黑相关风险，认为自己易于癌症，并表明行为意图不会在未来享受光线。

该研究还通过意想不到的结果证明了消息消费的心理学可能是多么重要：当语言易于理解并且消息被认为是大学生与他们相关的关系，参与者发现更难处理的信息。

“当我们告诉人们某些事情会发生吓人的事情，他们想说，实际上，这条消息根本不是关于我的，”Bullock说。“你想诋毁威胁信息，让自己对你的生活感觉更好。”

将消息设计与心理状态联系起来可能适用于各种公共风险主题，关于哪些受众成员可能倾向于为他们听到的障碍倾斜，例如，气候变化或政治。

舒尔曼的关键是，将尽可能多地努力，而不仅仅是呈现的东西。

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