什么职业体育应该从大流行后的弹性女运动员学习
精英女子运动预计将产生2021年的收入为10亿美元。
与投资美元的一小部分相比，与分配给男性运动的人相比，营销和促销预算相对较为明显的营销和促销预算，这是一种保守估计。随着体育从Covid-19所施加的挑战中出现，妇女的运动正在成为一个有利可图的业务机会。
不相信我们？你不是一个人。
尽管创造了创纪录的势头，但是体育产业一直忽视妇女运动的经济可行性。
许多决策仍然是基于过时的假设。市场营销在很大程度上把女子运动定位为“应该做的事情”，而不是令人兴奋的投资机会，球迷也被视为一个整体。由此产生的叙事让女性体育市场既得不到充分服务，又被低估。
(在美国)女性运动只占媒体报道的4%。这意味着，女孩和男孩需要一个完整的童年才能在一年之内看到与男性相同的体育媒体报道数量。#womeninsport.
来源：https://t.co/rutjauohak.pic.twitter.com/qkqwfx7hmj.
——DanielleWarby (@DanielleWarby)2020年9月17日
然而，体育迷们却在讲述一个不同的故事。
一种尼尔森研究发现所有家庭主义者的84％的普通体育爱好者对女性的运动感兴趣。如果更多的女性运动可以观看，46％的粉丝表示他们调整。
给粉丝他们想要什么
当你给予的时候会发生什么运动粉丝他们想要什么？2019年FIFA女子世界杯画11.2亿观众。本赛季WNBA的观众人数上涨了68％;媒体报道他们的冠军赛决赛增加了15％。
国家妇女的足球联赛（NWSL）的社会赛（NWSL）的社会竞争杯（NWSL）的社会赛年内500％，LPGA Acapershion增加了21％，今年的美国大阪与维多利亚·阿扎纳之间的网球决赛平均为ESPN的210万名观众。
请记住，这是在许多运动同时竞争的时候NBA、MLB、NHL和NFL的收视率都大幅下降。更重要的是，女运动员也一直站在倡导的最前沿为社会和政治变革。
底线？妇女更少地做得更多。
他们在这些最具挑战性时期发现创新解决方案。他们正在抓住这一刻并超越预期。他们在恢复力的阶级，因为过去几十年来，这就是他们被调节做生意的方式。
改变运动景观
COVID-19大流行造成了前所未有的破坏。尽管体育部门适应了这些新的和不确定的条件，弹性作为一种应对机制正在很好地服务于妇女体育。
通过这种镜头，持久性，适应性和灵活性的识别品质是妇女在多年来的妇女进行微调的资产。随着运动的世界持续建立恢复努力和体育景观的发展，我们认为这是妇女在新的正常情况下腿。
别搞错了。体育景观是在在革命中。
Z一代已迅速成为最具影响力的世代队列，指挥购买力3.2万亿美元。这种人口围绕多样性和包容性具有很高的期望，并且他们在比他们的前辈的方式遵循运动。
偏好在Instagram上突出显示，他们更有可能跟随运动员而不是团队，体育在社交生活中的作用重新定义他们的影迷。
53％的基因ZERS确定为体育迷，而所有成年人的63％和千禧一年的69％。
Gen Zers是千禧一代的一半，以定期观看现场运动，两倍于从不观看。https://t.co/njnysnddao.pic.twitter.com/3KKa1Poz0o
- MorningConsult (@MorningConsult)2020年9月28日
除此之外，我们还知道，女性现在控制着世界财富的三分之一5万亿美元的财富每年全球。虽然传统的体育场业正在努力，妇女的体育有灵活性敏捷，适应新的，日益多样化的运动环境。
我们已经看到早期的证据其中，有一个围绕代表和平等的推文体积增加468％。以体育运动的妇女为特色的广告被认为比与男性的类似广告更多的赋权。
Twitter还发现了体育广告，以女性保持了观众的注意，平均为6.5秒，比对照组更高的广告召回4.8倍。当女性在非传统性别角色出现时，召回比较高6.3倍。
如果我们认为商品作为需求的代理，那么全新的支持度量结果出现了。耐克2019年美国妇女的国家队首页泽西成了第一名卖足球球衣从来没有，男人或女人都有。队的now-famed橙色连帽衫有九百万印象在社交媒体上，有238,000个用户参与，社交媒体价值为25万美元。根据在线零售商Fanatics的说法，这款橙色连帽衫是8月份该网站上最畅销的单品。
大流行中断
我们目前正在目睹一系列持续的破坏，暴露出由于这一流行病而加剧的社会差距不断扩大。
在运动中，这些中断暴露了传统体育模式的弱点。当我们展望运动的未来时，Covid-19可能是改变女性运动等待的催化剂。
运动中的妇女了解成功并不容易，方便或舒适，因为它永远不会。他们习惯于展示展示持久性的建设性解决方案。
随着体育市场再次发生在大流行后的世界中，妇女的体育可能是战略性地定位，不仅可以更好地适应Covid-19所带来的快速变化 - 它们可能更好地准备导致新的发展方向发展运动模型。未来可能是不成文的，但现在投资的时间是。
进一步探索
用户评论