牛皮癣和湿疹药物的电视广告很少描绘有色人种
根据宾夕法尼亚大学佩雷尔曼医学院的研究，制药公司为治疗牛皮癣和湿疹的药物做广告的广告中缺乏来自少数民族的人群。这些广告中有色人种的代表性不足，与患有这些疾病的患者的多样性不成比例。更重要的是，在所有可以从最有效的牛皮癣或湿疹药物中受益的人中，非白人患者不太可能接受这些药物。今天发表在《Cutis》杂志上的这项研究表明，制药广告中少数族裔的数量较少可能在现实生活中看到的治疗差异中发挥了作用。
宾夕法尼亚大学的研究人员在连续14天的晚上5点到11点观看主要的电视网络后，发现了40个牛皮癣或银屑病的广告湿疹药物治疗。其中，有81个角色被描绘成患有牛皮癣，80个角色被描绘成患有湿疹。牛皮癣广告中93%的角色似乎是白人，湿疹广告中54%的角色似乎是白人。
“虽然银屑病广告中白人成年人的比例越来越高，但这反映了我们目前对银屑病在美国最常见的认识白人在美国，牛皮癣仍然是一种常见的皮肤疾病，在其他种族和民族中，目前在广告中没有很好的表现，”皮肤病学和流行病学助理教授、医学博士、MSCE、高级作者Junko Takeshita说。“在湿疹的情况下，尤其有问题的是白人孩子大多是考虑到黑人儿童湿疹的发病率更高。”
研究人员决定调查这些皮肤病药物在电视广告中的表现，以评估直接面向消费者的广告是否可以在更多的白人患者接受银屑病和湿疹的药物治疗中发挥作用。
“关于为什么黑人患者和其他非白人种族和民族背景的患者不太可能用最有效的药物治疗牛皮癣或湿疹，仍有很多猜测，”佩雷尔曼医学院四年级医学生、文学士Alexis Holmes说。“我们不知道临床医生是否不太可能向非白人患者提供药物，是否患者不知道这些药物对他们有效，因此不向他们的临床医生询问药物，或者是否存在其他问题，如可获得性。可能有多个变量影响非白人患者的处方率。考虑到直接面向消费者的广告在公众中的广泛影响力，我们认为它们是一个重要的研究信息来源。”
虽然没有治疗方法可以治愈湿疹或牛皮癣，但治疗这些疾病的药物可以缓解患者的症状，所以增加能够获得药物并了解药物如何帮助的患者数量是有价值的。如果不及时治疗，牛皮癣和湿疹会引起严重的瘙痒、疼痛和刺激。这两种情况也与其他主要的医疗问题有关，如关节炎症牛皮癣湿疹会引起哮喘。
福尔摩斯说:“让患者了解自己的病情以及控制症状的可能方法是至关重要的。”“我们希望我们的研究能鼓励广告商不仅销售他们各自的产品，而且确保广告商代表的是能够从使用上述产品中受益的广泛人群。”
这项研究也应该促使临床医生更多地意识到广告可能对他们自己的实践产生的潜在影响和无意识的偏见，以免进一步不利于那些可能在最新广告中看不到自己的患者药物治疗．
Takeshita说:“临床医生的任务是尽可能多地从病人那里获得信息，以指导他们如何在通常太短的探视时间内为病人提供咨询和教育。”“如果临床医生认识到这些广告可能会导致少数种族和少数民族对现有治疗方法的知识差距，那么他们可以多花几分钟时间与这些患者讨论治疗方法，从而在填补这些差距方面发挥重要作用。”
其他宾夕法尼亚大学的合著者有夏延·威廉姆斯、王世玉和弗朗西斯·巴格。
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