疫苗接种信息的措辞会影响行为

当谈到疫苗接种时，语言很重要，对什么是正常行为的认知也很重要。华盛顿州立大学的研究人员进行的一项实验显示，信息上相对较小的差异会影响人们对人类乳头瘤病毒(HPV)疫苗的态度，而这种疫苗已被证明有助于预防癌症。

最近发表在该杂志上的一项年轻成人研究的研究对象健康传播对了解HPV更感兴趣疫苗当他们接触到的信息既有禁令性的，也有规范性的，即暗示他们的朋友和家人认为他们应该接种疫苗的信息，而不是基本的信息信息关于疫苗的好处

当受试者收到负面的描述性信息时，他们也不太可能对疫苗感兴趣:例如，说10人中有3人错过了HPV疫苗。

“我们应该小心使用这类信息，”华盛顿州立大学爱德华·r·默罗传播学院的副教授、该研究的作者之一Porismita Borah说。“无论你说10人中有3人没有接种疫苗，还是10人中有7人接种了疫苗，这是有区别的。它会影响人们的态度和行为。”

许多卫生组织，包括世界卫生组织和美国疾病控制与预防中心，经常使用这类消极的、基于规范的信息，但这是第一个测试社会规范对行为影响的实验研究。

十多年的研究证明，HPV疫苗在预防生殖器疣和与性传播感染相关的癌症(包括宫颈癌、肛门癌和阴茎癌)方面是安全和有效的。然而，根据美国疾病控制与预防中心的数据，该疫苗在美国的普及率很低，19至26岁的人群中有48.5%的女性和78.8%的男性没有接种疫苗，这表明需要更好的宣传信息。

在这项研究中，博拉和刚从华盛顿州立大学毕业的肖熹珠(音译)在近200名18到29岁的年轻人身上测试了信息。参与者被随机分配到四组，每组都收到一组不同的关于HPV疫苗的信息，这些信息基于卫生组织通常使用的社交媒体帖子。他们发现，与积极措辞的规范性和基本信息信息相比，消极措辞的规范性信息往往会增加对疫苗风险的认知。

同时，接触到禁令性规范性信息的学生更有寻求疫苗信息的意愿，这反过来又增加了他们获得HPV疫苗的意愿。

“这项研究表明，使用强调他人(如父母和同龄人)批准接种疫苗的重要性的信息，可能特别有助于激发个人对获得更多关于疫苗接种的信息的兴趣。反过来，这些信息的寻求可能会提高他们接种疫苗的意愿。”

尽管作者警告说，这项研究是有局限性的，而且主要集中在促销方面消息对于HPV疫苗，他们确实表示，研究结果可能会对其他疫苗的推广产生一些影响，包括潜在的COVID-19疫苗。

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