健康意识运动需要的不仅仅是一个吸引人的标题来激发行动

一项新的研究发表在柳叶刀肿瘤学揭示了在互联网上流行的健康意识运动可能并不总是转化为对相关健康行为的更大兴趣。

南加州大学凯克医学院的研究人员比较了两个月的粉红月和八字胡月癌症基于六年的搜索流量数据，有类似在线受欢迎程度的外展活动。他们分析了谷歌Trends搜索数据的模式，以找到与每个关键词相关的特定关键词运动而健康行为应该是提高意识的结果。例如，Pinktober的关键词包括“Pinktober”、“乳腺癌”和“乳房x光检查”，而Movember的关键词包括“Movember”、“八字胡”和“PSA测试或PSA”。

研究人员发现，虽然与乳腺癌相关的网络搜索高峰与整个10月Pinktober活动的高峰相一致，但与乳腺癌相关的网络搜索量前列腺癌似乎并没有受到11月“八字胡十一月”活动时机的影响。

“在粉色丝带和小胡子之间，这两个竞选活动都非常视觉元素这可以增强他们在网上的知名度，”医学博士乔瓦尼·卡恰马尼说，他是凯克学院泌尿学研究助理教授，也是这项研究的首席研究员。“然而，一场成功的健康意识运动需要超越覆盖范围和病毒式传播，以确保公众理解行动的呼吁。”

卡恰马尼强调，这些数据并不一定反映了八字胡十一月运动的不良影响，该运动鼓励男性在11月留胡子，以提高人们对男性健康问题的认识，如前列腺癌和睾丸癌、心理健康和预防自杀。自2003年成立以来，该运动已经筹集了超过7亿美元的资金。

这两项活动的不同效果可能归因于目标受众。Pinktober运动来提高人们对乳腺癌定期检查的需求是针对女性的，她们可能更有可能求助于互联网健康信息．相比之下，八字胡十一月在年轻到中年男性中最受欢迎，适合在社交媒体上自拍八字胡，而前列腺癌主要影响的一代男性可能不太活跃在这些平台上。

另一个可能的解释是，2012年，美国预防服务工作组(USPSTF)建议对前列腺癌进行常规的前列腺特异性抗原检测。尽管USPSTF已经更新了他们的指南，鼓励55-69岁的男性向医生咨询筛查频率，但自2012年以来，胡子月的注册参与者和捐款都有所下降。

Cacciamani和他的团队继续分析谷歌流量，以深入了解患者如何使用互联网获取医疗保健信息。

“假新闻的有害陷阱总是在拐角处，”医学博士Inderbir S. Gill说，她是凯瑟琳和约瑟夫·阿雷斯蒂泌尿外科的主席和杰出教授，也是南加州大学泌尿外科的执行主任。吉尔也是这项研究的资深作者。吉尔总结道:“了解患者的互联网搜索模式可以帮助医学界打击错误信息，鼓励更健康的习惯。”吉尔也是凯克学院泌尿外科的雪莉和唐纳德·斯金纳主席。

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