强有力的证据表明，在医药市场上存在伞形品牌效应

伞形品牌是在体验商品市场中常见的一种做法，包括以相同的品牌名称营销其他不相关的产品。理论上，伞形品牌可以让企业更好地利用声誉，让消费者相信他们的产品是高质量的。

然而，从经验上讲，伞式品牌效应很难衡量。衡量它的一种方法是看一种产品的广告如何影响以同一品牌销售的另一种产品的需求。问题是该公司通常会同时为两种产品做广告，因此很难将广告支出的某一部分的效果分开。

在TILEC讨论文件No. 2017-034中，TILEC成员Moritz supply通过利用在德国(像许多其他国家一样)禁止广告的事实克服了这个问题处方药但对于非处方药(OTC)是合法的。他发现了存在伞形品牌效应的有力证据:非处方药广告对以相同品牌销售的慢性疾病药物的销售有积极而显著的影响。

执行一个结构分析他对阿尔茨海默氏症的市场进行了研究，他指出，伞形品牌的效果是将治疗阿尔茨海默氏症的药物的销量提高10%。