集体怀旧让人们更喜欢国内产品

怀念事件经历了由成员自己的群可以让你更喜欢国内产品在国外的,结论是第一个系统地调查集体怀旧对消费者决策的影响。结果可以帮助各国加强国内产业没有采取干预措施,如关税或国际贸易re-negotiations。

个人怀旧,渴望个人的过去,一直以来被公司销售产品。少,然而,对于集体怀旧如何影响消费者的选择。集体怀旧的情感渴望一群人识别。例如,当思考自己是美国人,很多美国人将标志性的往事,如第一次月球登陆,洛杉矶奥运会上,美国第一位黑人总统的当选。集体怀旧情绪组级别,能加强社会联系和加强集体自尊。

Dimitriadou,雅典城市学院市场营销讲师,鲍里斯•Maciejovsky管理副教授加州大学河滨分校,和蒂姆Wildschut君士坦丁Sedikides,教授的社会和南安普顿大学的人格心理学认为集体怀旧会增加消费者对国内工业产品的偏好。

在一系列的实验中在希腊进行的,研究人员分配志愿者三组之一。第一组是一个简短的写作任务旨在唤起怀旧事件,他们与其他希腊人共享。另一组提出了场景和经验,共同在儿童时期的一代,旨在引发集体怀旧。第三组是一个控制,分配一个任务,是不会引起任何特定的怀旧。

所有的参与者被要求国家偏爱特定希腊或外国流行歌曲或电视节目。志愿者的组织经验丰富的集体怀旧首选希腊流行歌曲或电视节目在所有的实验。每当他们天真地思考时间与同伴分享希腊人志愿者首选国内产品。对照组的参与者更喜欢外国歌曲和节目。

集体怀旧的大小对国内偏好的影响是大的和一致的。研究人员认为,集体怀旧提高参与者的感觉,他们国家内部集团是一个有价值的实体,或集体自尊,后来提升国内国家偏好。

研究结果表明,组织和营销人员可以利用集体怀旧到达消费者和影响他们的决定。

集体怀旧可以诱发大而抽象的团体,即使这些团体的成员从未见过。组织和市场营销人员可以使用一组共享的历史标志性事件唤起集体怀旧广泛的目标受众,通过这样做,他们的产品形状偏好。

“我们认为,集体怀旧之情可以利用的领域扩展的自我,如衣服,汽车,或体验,让人们选择国内对外国产品,“Maciejovsky说。“这可能是比努力更有效的干预措施,如关税或贸易re-negotiations。”

摘要“集体怀旧和国内国家偏见,“在1月28日发表于《实验心理学杂志:应用。