烟草业加紧努力，尽量减少公开展示烟草制品禁令的影响

该杂志在线发表的一项研究显示，烟草公司已经加大努力，通过向零售商提供一系列新的激励措施，以最大限度地减少苏格兰便利店或“街角商店”对烟草产品的公开展示禁令的影响烟草控制．

苏格兰禁止所有销售点展示烟草制品2013年在零售面积超过280平方米的超市，2015年起在小型商店。

但根据报道烟草公司在加拿大和澳大利亚，研究人员试图通过经济激励来尽量减少禁令的影响，他们想看看苏格兰的“街角商店”是否也有类似的做法便利店．

因此，他们采访了24个小型独立商业街零售商于2015年6月至7月和2016年6月至7月在四个苏格兰社区销售烟草普通的包装规定。

零售商包括杂货店便利店;糖果/烟草/经销商;无牌照(酒铺);加油站/车库前院商店;还有快餐店。

零售商表示，他们通常通过烟草公司的销售代表，获得并受益于一系列的财务和其他激励措施，作为对一系列优惠做法的回报。

这些措施包括保留一个烟草单元(门架);保持库存可用性;根据指定的布局(称为平面图)定位产品，以最大限度地提高视线水平接触或突出程度;推动销售;试销新货;特别是品牌促销。

激励措施通常被纳入现有的“伙伴关系”或“忠诚”计划中，积分可兑换现金或礼物，包括招待、ipad和商务设备。

一些零售商获得了“入场费”，这是一种现金奖励，因为他们在店内保留了一个龙门吊。

作为一个特定品牌促销活动的一部分，一些零售商被公司代表告知，未来几周将有一位“神秘顾客”拜访他们，要求购买竞争对手的品牌。相反，如果零售商推荐了该公司希望推广的另一款产品，他们将获得一笔一次性奖励。

在禁令生效之前，大多数零售商(17/24)得到了烟草公司的帮助，使他们的货架符合立法要求，该法要求烟草产品放在门后的单元内或卷下的盖上，避免让人看到。

研究人员承认他们的样本很小，并不一定能代表整个苏格兰的零售商。

但他们警告说，考虑到大多数被调查的零售商都至少参与了一种做法，这表明“我们研究中确定的策略很可能被其他已经或计划实施展示禁令的国家采用”。

他们指出，向零售商提供“奖励”以促销和销售烟草产品的做法并不新鲜。但新鲜的是，烟草公司调整这些做法的方式是“在禁止展示的背景下工作”，提出了一系列新的营销策略和工具，旨在保持烟草的可见性。

他们写道:“禁止在销售点进行烟草促销和展示的理由是，降低烟草公司以这种方式利用零售环境的能力。”“然而，这项研究表明，禁止展示并不能阻止(他们)试图通过销售代表对零售商施加影响。”

他们认为，在无装饰包装的时代，这种影响可能更加关键，并补充说，阻止这种情况的一种方法是明确禁止公司向零售商支付款项，同时减少在任何特定地区销售烟草的商店数量，禁止在学校附近销售，并向零售商提供停止销售的奖励烟草．

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