渐冻症挑战带来的现金不断涌入

ALS协会的一名官员在回复记者请求置评的电话后的几个小时内，该组织无处不在的“冰桶挑战”又筹集了数百万美元。

这场针对“渐冻人症”的病毒式筹款活动筹集了近1亿美元，使“渐冻人症”成为医疗慈善捐款最多的组织。自7月底以来，这些资金以每周约900万美元的速度流入。去年7月29日至8月26日，该组织仅筹集了260万美元。

这让所有人都猝不及防，尤其是ALS协会的人。但他们知道这很可能是一次性现象，该团队现在面临的任务是明智地使用所有这些钱。研究、护理和宣传是该组织的三大主要任务，但官员们表示，他们还不知道具体如何使用这笔惊人的意外之财。

“我认为，即使我或任何非营利或营利性公司的公关人员拥有世界上所有的公关资金，也没有人会想出这个主意，”该协会的发言人嘉莉·芒克(Carrie Munk)说。“我们意识到，作为这些美元的好管家，我们有责任。”

令人惊讶的是肌萎缩性侧索硬化症(als)是这些“小”疾病之一。这是一种神经退行性疾病，会导致瘫痪和死亡。该协会估计，美国每年约有5600例新确诊病例。

这项活动并没有使该慈善机构与美国癌症协会或美国心脏协会等巨头相提并论，后者去年分别筹集了8.89亿美元和5.29亿美元。但它上升得很快。

的基本规则冰桶挑战是:有人提出一个挑战，你允许自己被浇一桶冰水，就像赢得大赛的美国教练一样。然后，挑战者有24小时内向渐冻症协会捐款100美元或者接受水刑。或者两者都做。然后你挑战其他人。

上个月，从微软联合创始人比尔·盖茨到美国前总统乔治·w·布什，所有人都被浇了一盆水。互联网和电视上充斥着人们接受挑战的视频。

《传染性:为什么事情会流行》一书的作者乔纳·伯杰说，这就像现代的连锁信——只不过，在这种情况下，如果你打破了链条，所有人都会知道。

伯杰是宾夕法尼亚大学沃顿商学院(University of Pennsylvania's Wharton School)的营销学教授，他说:“它有很多关键因素，往往会让人们想要分享东西。”“它给了人们很多社交货币，让他们成为其中的一员。它让你看起来很好。这会让你看起来聪明、内行;你知道发生了什么。在挑战面前退缩总是很难的。”

现在，其他人为了自己的目的也加入了挑战水桶的行列。

比如，演员马特·达蒙(Matt Damon)把花露水倒在头上，让大家注意他的激情安全饮用水。电视连续剧《断头谷》的演员奥兰多·琼斯在黑人少年迈克尔·布朗在密苏里州弗格森市被一名白人警察枪杀后，浑身弹弹。

“我在挑战自己，不带偏见地倾听，不受限制地爱，扭转仇恨，”他说。“这就是我对自己的挑战。希望你也能接受这个挑战。”

但是肌萎缩性侧索硬化症的成功是一种你无法复制的事情——即使你是第一个成功的人。

6月下旬，大约在冰桶挑战爆发前一个月，亚利桑那大学女子篮球教练Niya Butts接受了“冷水挑战”。在被一个巨大的塑料冷却器浇上之后，巴茨给她的教练对手们48小时内做同样的事情，否则就向凯姚癌症基金会捐赠250美元，该基金会以2009年死于癌症的大学教练凯姚的名字命名。这个名为# chillin4charity的挑战到目前为止只筹集了大约7.5万美元。

“我们没有筹集到数百万美元，”巴茨周三告诉美联社。“但我们提高了数百万人的意识。”

Yow基金的执行董事苏珊·多诺霍(Susan Donohoe)说，该活动已经有8万多条推文，10万次转发，超过2.15亿Twitter用户。

《慈善纪事报》称，ALS协会在这么短的时间内筹集的善款超过了其慈善400强名单上的许多慈善机构。

美国慈善研究所的慈善观察(CharityWatch)给该组织B+评级，因为该组织将大约73%的现金预算用于项目。

在北卡罗来纳州达勒姆的杜克脑科学研究所(Duke Institute for Brain Sciences)经营ALS诊所的理查德·贝莱克(Richard Bedlack)医生知道他将如何分配这笔钱。他说，虽然人们可能会把所有的钱都投入到寻找治愈方法上，但在病人护理和生活质量方面已经取得了最大的进步，这将是他的首要任务。

他说:“这些研究中真正找到有意义的疾病改善疗法的机会非常小。”“我们在黑暗中拍摄。所以，我们当然要继续努力。但最重要的是，我们必须更好地了解这种疾病，才能在大多数人身上治愈它。”

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