2014年4月28日

新书挑战“助推”概念

买买不起的房子，不为未来存钱，没有坚持自己的饮食，错误决策的例子不胜枚举。心理学家和行为经济学家告诉我们，我们的潜意识是问题所在，但也是解决方案，至少如果我们使用理查德·塞勒(Richard Thaler)和卡斯·桑斯坦(Cass Sunstein)开发的“助推”(nudge)方法来塑造潜意识的话。

然而，伦敦玛丽女王大学(Queen Mary University of London)一位学者的新书对英美政府采用的这种流行方法的经验基础提出了质疑。

玛丽女王学院生物与化学科学学院的玛格达·奥斯曼在她的新书中解释说:“‘轻推’背后的机制被比作潜意识广告，但很少有人提到的是，潜意识广告是一个神话。Future-Minded．

奥斯曼博士补充道:“目前还没有充分的心理学证据表明，通过这种启动方法来针对潜意识，能够有效地改变人们在任何持续时间内的行为，就像我们有一个独立的意识和心理启动方法一样，可靠的证据也有限。潜意识．"

“与其试图改变不可靠的因素，在人口层面上任何严重和持续的行为改变都需要以人们的价值观和目标为目标，并帮助他们制定切实可行的目标。”

英国政府最近将其行为洞察团队部分私有化，成立了一家合资企业。行为经济学家卡斯·桑斯坦是助推:提高关于健康、财富和幸福的决策建议美国政府制定更好的公共政策。

“英国、美国以及越来越多的其他国家政府希望施加影响公共政策在幸福、健康和财务决策等重要问题上。问题是，在我们说“轻推”有效之前，实验的严谨性还有待提高。当然，没有可靠的证据表明，从长远来看，‘轻推’会导致重大的行为改变，就像在增加健身、减少戒烟和减少饮酒方面，没有直接比较‘轻推’和引入税收制度的效果一样。”奥斯曼博士评论道。