研究表明，医药广告减少了，但并没有消失

制药行业已经减少了对医生和消费者的营销，但一些持久的模式仍然存在。根据约翰霍普金斯大学布隆伯格公共卫生学院的研究人员领导的一项新研究，广告在2004年达到顶峰，到2010年，针对医生的行业宣传下降了近25%，降至277亿美元，占销售额的9%。

直接面向消费者的广告也出现了类似的下降，这类广告仍集中在少数产品上。向供应商推广的产品数量在2004年达到顶峰，超过3000种，到2010年下降了大约20%。尽管发生了这些变化，但两者之间的营销分工几乎没有变化初级保健医生专家，以及所有人的比例促销活动在医生办公室举行的活动也没有改变。2010年，免费样品和医生详细介绍占促销支出的70%以上，其余部分由消费者广告以及通过期刊广告、电子促销和赞助会议进行的医生营销组成。该研究结果发表在2013年2月的《开放获取》杂志上《公共科学图书馆•综合》．

“在过去的十年里，医药市场发生了重要的变化，包括推向市场的治疗类型的变化，以及药物的整体老化FDA的批准G. Caleb Alexander，医学博士，硕士，该研究的资深作者和彭博学院的副教授说流行病学约翰·霍普金斯中心的联合主任药品安全和有效性。“由于药物推广会影响药物需求和医生的处方，所以了解药物是如何营销和推广的很重要。”

亚历山大与来自芝加哥大学、匹兹堡大学、麻省理工学院和美国国家经济研究局的同事们分析了2001年至2010年的年度数据，以检验剔除通胀因素后的总促销支出制药行业作为一个整体，以及最畅销和最推广的疗法。支出还按晋升类型进行了细分，至于医生细节，则按专业进行了细分。

作者惊讶地发现，尽管有坊间报道和专业协会的呼吁，但医生办公室晋升的总体比例并没有发生实质性变化。首席作者Rachel Kornfield说:“人们越来越担心医生与制药公司的关系带来的利益冲突，但数据显示，医生详细说明和免费样品的分发仍然是药物推广的主要形式。”

此外，尽管人们对通过互联网和其他电子媒体进行的新形式营销充满热情和宣传，但这些渠道在供应商的整体营销支出中所占的比例非常小——在过去十年中不到2%。作者发现，大多数的营销和推广仍然像过去一样——通过向患者分发免费样品和给医生打电话。

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