anti-meth广告接受研究的成功

一个独立评估调查的有效性公立图形anti-methamphetamine广告发现,已经与许多消极的结果。评论发表在12月期的预防科学,社会预防研究的同行评议的杂志(SPR)。

蒙大拿冰毒项目(MMP)成立于2005年在蒙大拿减少甲基苯丙胺使用通过平面广告表现出极端的后果使用冰毒“只有一次”。Initially the ad campaign was privately funded, but it has since received millions of dollars in state and federal support as the MMP has promoted the ad campaign as a resounding success to policy makers and the media. Based on the apparent success of the ad campaign in Montana, it has since been implemented in other states including Arizona, Idaho, and Illinois, with more states to follow.

中标识的消极结果审查包括:六个月后接触MMP的平面广告,有青少年的比例增加三倍,报道称,使用冰毒不是冒险行为;青少年四倍强烈赞成定期冰毒使用;青少年更有可能报告说,服用海洛因和可卡因不是风险;和50%的青少年报道,平面广告夸大使用冰毒的风险。

审查发现MMP在推销他们的研究成果时,忽略了这些不结果决策者和媒体。相反,MMP的重点选择积极的结果。

综述的作者大卫·Erceg-Hurn世卫组织目前正在完成他的西澳大利亚大学临床心理学博士学位,遇到冰毒项目而进行图形研究烟草广告。有提到冰毒项目他读的一篇文章中。Erceg-Hurn跟进,提到和严密监视的冰毒项目的研究报告。他说,重要的是组织资金或考虑资金MMP的广告活动,意识到所有的MMP的发现——积极的和消极的。到目前为止,这还没有发生。

Erceg-Hurn还批评称,负责减少冰毒的广告已经使用在蒙大拿。“冰毒使用下降了至少六年在广告活动开始之前,这表明非平面广告因素导致减少使用冰毒。另一个问题是,广告的发布恰逢限制销售的感冒和流感药物常用的生产冰毒。这意味着药物使用可能会减少由于冰毒生成减少,而不是广告的结果。”

Erceg-Hurn也在他的评论指出,由于MMP的方式进行了他们的研究,是不可能得出这样的广告活动对冰毒使用有任何影响。得出这样的结论需要更严格的研究。这包括检查两组等价的青少年吸毒,只暴露一组平面广告,然后检查吸毒群体之间的任何差异。

MMP的广告活动的基本理论被Erceg-Hurn还批评。“广告背后的想法是,青少年花冰毒,因为他们相信那是社会接受,而不是危险的,广告是为了改变这些看法。然而,这个理论是有缺陷的,因为冰毒项目的数据显示,98%的青少年严重违反冰毒的使用,97%的人认为使用冰毒是风险在活动开始之前。”

评论还指出,大量的先前的研究发现,大型禁毒广告活动可以无效甚至有害。例如,国家青年禁毒媒体活动自1998年以来已经花费纳税人15亿美元。政府问责局的一份报告发现,广告并没有减少药物使用。唯一重要的结果在一个不利的方向——在一些年轻人吸食大麻时增加接触运动。

Erceg-Hurn在预防科学审查得出结论,根据目前的证据,持续的公共资金和推出Montana-style anti-methamphetamine平面广告计划是不明智的。

来源:预防研究学会