不要在色情节目中做广告——观众不会记得的

与没有色情内容的类似节目相比，在含有大量色情内容的节目中，人们更难以回忆起广告中的产品品牌。

这是来自伦敦大学学院心理学系Ellie Parker和Adrian Furnham进行的一项研究的关键信息。这项研究发表在本月的《科学》杂志上应用认知心理学．

这意味着，如果广告商在色情内容较多的节目中购买广告位，他们的钱就花错了。

第二项不那么令人惊讶的发现是，男性对广告中含有色情图片的产品品牌的记忆要比没有色情图片的产品品牌的记忆强。另一方面，女性则对广告中的性内容感到反感。

研究对象为60名大学生(30男30女)，年龄在18至31岁之间，平均年龄为21岁，他们被分为四组。一组观看了《欲望都市》(Sex and The City)一集明显的色情内容，在节目间歇播放了性感广告。另一组观看了同一集的非性广告。另外两组观看了一集“马尔科姆在中间”，其中没有性暗示，有性或非性广告。

“事实上，节目中的性内容阻碍了广告的回忆，这表明性节目中有一些特别引人入胜或令人不安的东西。有趣的是，这在内容激进的节目中也有体现。”弗恩海姆说。

帕克说:“性似乎对女性对广告的记忆有不利影响。”“对男人来说，性只是一个有用的广告工具。”

资料来源:John Wiley & Sons

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